彭丽媛带给中国制造振兴契机

中国国家主席习近平携夫人彭丽媛出访俄罗斯，作为第一夫人的首次亮相，彭丽媛一身深蓝色双排扣风衣和天蓝色丝巾的搭配给人留下了深刻印象。据悉，这身套装及其所挽的黑色手袋是由广州品牌“例外”特别定制的。

受“丽媛style”影响，该品牌设在中国各大城市专柜吸引了众多慕名而来的顾客，皮包及服装的销量也随之上涨。就连资本市场也闻风而动，25日在A股大盘整体低迷的情况下，纺织服装板块逆势走强，多只个股涨幅居前。一时间，关于国产服装品牌崛起的话题在网络上掀起热潮。

中国第一夫人彭丽媛的“最炫民族风”这次着实给国货正了名。而这也的确是国产服装品牌提升品牌价值，赢取国内外口碑的大好机会。在时尚圈，由偶然因素成就一个品牌并不是什么新鲜事，就拿美国总统夫人米歇尔?奥巴马来说，她曾穿红了多个品牌，还捧红了多位设计师，比如她有一次仅仅在电视访谈中说到自己穿了J. Crew 的毛衣之后，该品牌运动装销量就猛增到了15万件。

不过看似偶然的背后，都有着必然的过程。而中国服装品牌崭露头角的背后既是中国企业几十年来摸爬滚打的经验教训，又是中国软实力适时绽放的最好证明。

一直以来，批量生产、廉价、低质成为“中国制造”无法抹去的印迹。美国影片《摔角王》中有一个情节，在男主角眼看就要和女儿缓和关系的当口，两人竟然因为一件他送给女儿的 “中国制造”的衣服而大吵一架。尴尬的“中国制造”形象正是中国服装企业长期粗放式经营的后果。

在面临劳动力短缺、成本上升等诸多因素的压力下，家庭作坊式的制衣企业往往缺乏竞争力，面临集体转型的阵痛之时，珠三角一些原来做出口或者批发的服装企业开始尝试转型，通过设计研发自主品牌，走品牌运作的模式，尽管过程艰难，但升级转型带来的利润与效益却是可观的。

更有一批以“例外”为代表的企业开始走设计师品牌和高端定制品牌路线。尽管不为大众所熟知，却拥有固定的客户群，并为海内外业界同行认可。因此，要扩大影响力，“例外”们可能只需要一个契机，当第一夫人的“东风”终于吹来时，“例外”们的走红其实并不例外。

当然，并不是说中国服装企业的路今后将一帆风顺，相反，这一次“热闹”之后，这些企业该如何塑造品牌价值的命题可能才刚刚开始。面对销量上涨，是否要调整经营策略；在市场利益面前，能否控制住经营步伐；能否在满足不同客户群的同时，保持自己的品牌理念。这些都是企业在机遇与挑战面前的必答题，没有对错，没有立即揭晓的答案，只能依靠时间的锤炼。

而更重要的是，不能因为个别企业的成功，就对整个产业的升级之路过于乐观，要看到从中国制造到中国创造的路还很长，要借鉴海外企业成功之道，更要促进相关产业的海外人才的回归。